- ★
Trong những năm gần đây, cụm từ "local brand" xuất hiện ngày càng nhiều, đặc biệt trong lĩnh vực thời trang. Chỉ cần lướt TikTok, Facebook hay Instagram một lúc, bạn có thể bắt gặp hàng loạt thương hiệu được giới trẻ gọi là local brand. Bên cạnh đó còn có một khái niệm quen thuộc khác là global brand – những thương hiệu có độ phủ trên phạm vi toàn cầu.
Vậy local brand là gì? Global brand là gì? Local brand và global brand khác nhau như thế nào? Một thương hiệu Việt Nam bán hàng ra nước ngoài có còn được gọi là local brand không? Cùng tìm hiểu chi tiết dưới đây.
Local brand có thể hiểu đơn giản là thương hiệu địa phương hoặc thương hiệu nội địa, được hình thành và phát triển chủ yếu tại một quốc gia, khu vực hoặc thị trường nhất định.
Từ "local" trong tiếng Anh mang nghĩa địa phương, còn "brand" có nghĩa là thương hiệu. Vì vậy, local brand về bản chất không phải tên gọi dành riêng cho một phong cách thời trang nào mà là khái niệm chỉ những thương hiệu có nguồn gốc và thị trường hoạt động chủ yếu mang tính địa phương hoặc quốc gia.
Ví dụ, một thương hiệu được thành lập tại Việt Nam, tự xây dựng tên tuổi, thiết kế sản phẩm, hình ảnh thương hiệu và tập trung phần lớn hoạt động kinh doanh tại thị trường Việt Nam có thể được xem là một local brand Việt Nam.
Tuy nhiên, tại Việt Nam, thuật ngữ local brand thường được sử dụng nhiều nhất trong ngành thời trang. Khi nhắc tới "đồ local brand", nhiều người thường nghĩ ngay đến áo thun, hoodie, sweater, quần jeans, phụ kiện hoặc thời trang streetwear do các thương hiệu Việt tự thiết kế.
Đây chỉ là cách sử dụng phổ biến trong đời sống chứ không phải toàn bộ ý nghĩa của thuật ngữ local brand.
Không nhất thiết.
Local brand có thể xuất hiện trong rất nhiều lĩnh vực khác nhau như:
Thời trang
Mỹ phẩm
Đồ ăn và thức uống
Trang sức
Phụ kiện
Đồ gia dụng
Nội thất
Giày dép
Đồ thủ công
Công nghệ
Sản phẩm chăm sóc cá nhân
Chẳng hạn, một thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam tập trung phục vụ khách hàng Việt vẫn có thể được xem là local brand, dù họ chẳng bán một chiếc áo hoodie nào.
Sở dĩ nhiều người đồng nhất local brand với thời trang là bởi thuật ngữ này trở nên đặc biệt phổ biến trong cộng đồng thời trang trẻ tại Việt Nam.
Một local brand thường có một số đặc điểm dễ nhận biết.
Trước hết, thương hiệu thường được xây dựng dựa trên thị trường trong nước hoặc một khu vực cụ thể.
Các sản phẩm thường được nghiên cứu dựa trên sở thích, văn hóa, nhu cầu và khả năng chi tiêu của nhóm khách hàng địa phương.
Quy mô hoạt động của local brand thường nhỏ hơn các tập đoàn đa quốc gia, mặc dù vẫn có những local brand sở hữu doanh thu và hệ thống cửa hàng rất lớn.
Một ưu điểm khá rõ của local brand là khả năng nắm bắt xu hướng của người tiêu dùng địa phương nhanh chóng. Do hiểu khách hàng trong nước, thương hiệu có thể linh hoạt thay đổi thiết kế, sản phẩm, chiến dịch truyền thông hoặc cách định giá.
Nhiều local brand cũng có cá tính thương hiệu rất rõ ràng. Đây là lý do giới trẻ đôi khi thích mặc đồ local brand hơn những sản phẩm đại trà.
Nói vui một chút, mặc một chiếc áo của thương hiệu quốc tế nổi tiếng có thể khiến người khác nhận ra thương hiệu từ cách xa 20 mét, còn mặc local brand đôi khi lại khiến bạn bè phải hỏi:
"Áo này mua ở đâu vậy?"
Và đó cũng chính là một phần sức hấp dẫn của local brand.
Global brand có nghĩa là thương hiệu toàn cầu.
Đây là những thương hiệu có hoạt động kinh doanh, hệ thống phân phối hoặc mức độ nhận diện tại nhiều quốc gia và khu vực trên thế giới.
Một global brand thường không chỉ bán sản phẩm tại nước ngoài mà còn xây dựng chiến lược thương hiệu mang tính quốc tế.
Những thương hiệu như Nike, Adidas, Apple, Samsung, Coca-Cola, McDonald's hay IKEA là những ví dụ điển hình về global brand.
Người tiêu dùng ở nhiều quốc gia có thể nhận ra tên thương hiệu, logo, sản phẩm hoặc phong cách của những thương hiệu này.
Một trong những đặc điểm nổi bật nhất của global brand là phạm vi thị trường rộng.
Thay vì chỉ phục vụ khách hàng trong một quốc gia, global brand có thể xuất hiện tại hàng chục hoặc thậm chí hàng trăm thị trường.
Các thương hiệu toàn cầu thường sở hữu tiềm lực tài chính lớn, hệ thống cung ứng phức tạp, đội ngũ marketing quốc tế và mạng lưới phân phối rộng.
Họ cũng thường xây dựng bộ nhận diện thương hiệu thống nhất trên nhiều quốc gia.
Ví dụ, dù bạn bắt gặp một cửa hàng của cùng một thương hiệu tại Việt Nam, Nhật Bản, Mỹ hay Pháp, logo và những đặc điểm nhận diện cốt lõi thường không thay đổi quá nhiều.
Tuy nhiên, global brand không có nghĩa là mọi thứ phải giống nhau 100%.
Các thương hiệu toàn cầu vẫn thường điều chỉnh sản phẩm và chiến dịch quảng cáo cho phù hợp với văn hóa, luật pháp, thói quen và thị hiếu của từng quốc gia. Chiến lược này thường được gọi là localization – bản địa hóa.
Sự khác nhau lớn nhất giữa local brand và global brand nằm ở phạm vi hoạt động, mức độ nhận diện và chiến lược thị trường.
Không.
Đây là một hiểu lầm khá phổ biến.
Local brand không đồng nghĩa với thương hiệu nhỏ, thương hiệu mới thành lập hay shop bán hàng online.
Một thương hiệu có thể sở hữu hàng chục cửa hàng, hàng triệu khách hàng và doanh thu rất lớn nhưng vẫn chủ yếu hoạt động trong một quốc gia.
Ngược lại, một doanh nghiệp nhỏ nhưng đã xây dựng thị trường tại nhiều quốc gia cũng có thể đang đi theo mô hình thương hiệu quốc tế.
Do đó, yếu tố quan trọng không chỉ nằm ở doanh thu hay số lượng nhân viên mà còn nằm ở phạm vi thị trường và chiến lược phát triển thương hiệu.
Nếu nói về "local brand Việt Nam" thì phần lớn thương hiệu sẽ có nguồn gốc hoặc được xây dựng tại Việt Nam.
Tuy nhiên, không nên hiểu rằng local brand bắt buộc phải sản xuất 100% sản phẩm trong nước.
Một thương hiệu Việt có thể thiết kế sản phẩm tại Việt Nam nhưng thuê nhà máy ở nước khác sản xuất một số linh kiện hoặc nguyên liệu.
Ngược lại, một thương hiệu nước ngoài đặt nhà máy sản xuất tại Việt Nam cũng không tự nhiên trở thành local brand Việt Nam.
Quốc gia sản xuất và nguồn gốc thương hiệu là hai khái niệm khác nhau.
Không phải lúc nào cũng vậy.
Trong lĩnh vực thời trang, nhiều người thường cho rằng local brand bắt buộc phải tự thiết kế và tự sản xuất toàn bộ sản phẩm.
Trên thực tế, thương hiệu có thể tự thực hiện phần thiết kế nhưng thuê nhà máy gia công sản phẩm. Đây là mô hình cực kỳ phổ biến trong ngành thời trang trên toàn thế giới.
Điều quan trọng là thương hiệu phải có bản sắc, sản phẩm, chiến lược kinh doanh và hệ thống nhận diện riêng.
Một cửa hàng đơn thuần nhập sản phẩm của thương hiệu khác rồi bán lại thường được gọi là retailer hoặc shop bán lẻ hơn là một local brand độc lập.
Sự phát triển của local brand không phải ngẫu nhiên.
Một trong những nguyên nhân lớn nhất là sản phẩm thường gần với thị hiếu của người tiêu dùng trong nước.
Các thương hiệu trẻ có thể cập nhật xu hướng khá nhanh và tạo ra những thiết kế mang bản sắc riêng.
Bên cạnh đó, việc mua sản phẩm của local brand còn mang lại cảm giác khác biệt. Người mua không nhất thiết phải chọn những thương hiệu mà "đi đâu cũng gặp".
Nhiều thương hiệu Việt còn xây dựng cộng đồng riêng thông qua mạng xã hội, sự kiện, nghệ sĩ, influencer hoặc những bộ sưu tập giới hạn.
Đối với thế hệ trẻ, việc lựa chọn thương hiệu đôi khi không chỉ là mua một món đồ mà còn là cách thể hiện cá tính.
Một ưu điểm lớn của local brand là hiểu thị trường địa phương.
Thương hiệu có thể biết khách hàng đang thích kiểu dáng nào, mức giá nào dễ tiếp cận hoặc xu hướng nào đang nổi lên.
Khoảng cách giữa thương hiệu và khách hàng cũng thường gần hơn.
Nhờ quy mô tổ chức linh hoạt, nhiều local brand có khả năng thử nghiệm sản phẩm hoặc thay đổi chiến lược nhanh hơn các tập đoàn lớn.
Ngoài ra, local brand còn có khả năng khai thác những yếu tố văn hóa bản địa để tạo nên bản sắc riêng.
Đây là thứ mà một thương hiệu quốc tế đôi khi khó thể hiện tự nhiên bằng một thương hiệu được sinh ra ngay trong chính thị trường đó.
Local brand cũng có những hạn chế nhất định.
Nguồn vốn của các thương hiệu địa phương thường khó so sánh với các tập đoàn toàn cầu.
Điều này ảnh hưởng tới ngân sách marketing, nghiên cứu sản phẩm, công nghệ, hệ thống cửa hàng và khả năng mở rộng thị trường.
Chuỗi cung ứng cũng có thể là một thách thức.
Khi số lượng đơn hàng tăng nhanh, những thương hiệu chưa có hệ thống vận hành tốt có thể gặp tình trạng thiếu hàng, giao hàng chậm hoặc chất lượng sản phẩm không đồng đều.
Ngoài ra, thị trường local brand ngày càng cạnh tranh. Chỉ có một cái logo đẹp và vài chiếc áo oversize chưa chắc đã đủ để trở thành thương hiệu thành công.
Global brand sở hữu lợi thế rất lớn về mức độ nhận diện.
Khi một thương hiệu đã nổi tiếng trên toàn thế giới, khách hàng thường có mức độ tin tưởng nhất định trước khi mua sản phẩm.
Các doanh nghiệp này cũng có nguồn lực lớn để đầu tư vào nghiên cứu, công nghệ, quảng cáo, logistics và trải nghiệm khách hàng.
Quy mô sản xuất lớn giúp một số global brand tối ưu chi phí và xây dựng hệ thống phân phối rất rộng.
Ngoài ra, thương hiệu toàn cầu còn có khả năng tận dụng kinh nghiệm từ nhiều thị trường khác nhau để cải thiện sản phẩm và chiến lược kinh doanh.
Quy mô lớn đôi khi cũng trở thành điểm bất lợi.
Một tập đoàn hoạt động tại hàng chục quốc gia khó có thể thay đổi chiến lược nhanh như một thương hiệu nhỏ.
Global brand cũng phải đối mặt với sự khác biệt về văn hóa.
Một chiến dịch quảng cáo rất thành công tại quốc gia này chưa chắc phù hợp với quốc gia khác.
Chỉ một câu slogan dịch sai hoặc một hình ảnh không phù hợp văn hóa cũng có thể khiến bộ phận truyền thông phải trải qua những ngày "khó ngủ".
Do đó, các thương hiệu toàn cầu phải đầu tư rất nhiều vào việc nghiên cứu từng thị trường.
Hoàn toàn có thể.
Rất nhiều thương hiệu lớn trên thế giới ban đầu cũng chỉ hoạt động trong một thị trường nhỏ.
Khi thương hiệu mở rộng hoạt động sang nhiều quốc gia, xây dựng mạng lưới phân phối quốc tế và đạt được mức độ nhận diện toàn cầu, họ có thể dần chuyển từ một thương hiệu địa phương thành thương hiệu quốc tế.
Quá trình này thường được gọi là internationalization hoặc global expansion – quốc tế hóa và mở rộng toàn cầu.
Tuy nhiên, việc bán được vài đơn hàng sang nước ngoài chưa đủ để một thương hiệu lập tức trở thành global brand.
Thương hiệu cần có hoạt động quốc tế đủ rõ ràng và bền vững.
Có thể.
Ranh giới giữa local brand và global brand không phải lúc nào cũng tuyệt đối.
Một thương hiệu Việt Nam vẫn có thể được gọi là local brand dù thỉnh thoảng bán hàng sang Mỹ, Nhật Bản hay Singapore.
Nếu thị trường chính, khách hàng chính và mức độ nhận diện của thương hiệu vẫn tập trung tại Việt Nam thì bản chất của thương hiệu vẫn mang tính local.
Chỉ khi hoạt động quốc tế trở thành một phần quan trọng trong chiến lược kinh doanh và thương hiệu đạt được độ phủ đáng kể ở nhiều thị trường thì khái niệm global brand mới phù hợp hơn.
Không phải lúc nào cũng vậy.
Nhiều người cho rằng local brand chắc chắn rẻ hơn các thương hiệu quốc tế vì không phải chịu nhiều chi phí toàn cầu.
Điều này chỉ đúng trong một số trường hợp.
Giá sản phẩm còn phụ thuộc vào chất liệu, quy mô sản xuất, thiết kế, số lượng sản phẩm, chiến lược thương hiệu và phân khúc khách hàng.
Một local brand cao cấp hoàn toàn có thể bán áo với mức giá cao hơn sản phẩm của một global brand phổ thông.
Ngược lại, những thương hiệu toàn cầu có quy mô sản xuất cực lớn đôi khi lại có khả năng tối ưu chi phí tốt hơn thương hiệu nhỏ.
Vì vậy, không nên dùng giá bán để phân biệt local brand và global brand.
Không có đáp án nào đúng với tất cả mọi người.
Nếu bạn thích những sản phẩm mang phong cách mới lạ, muốn khám phá các thương hiệu trong nước hoặc muốn sở hữu những thiết kế ít phổ biến hơn, local brand là lựa chọn đáng cân nhắc.
Nếu ưu tiên hệ thống sản phẩm ổn định, thương hiệu có độ nhận diện cao, mạng lưới cửa hàng rộng hoặc dịch vụ được chuẩn hóa tại nhiều quốc gia, global brand có thể phù hợp hơn.
Quan trọng nhất vẫn là chất lượng sản phẩm có tương xứng với giá tiền hay không.
Mua một sản phẩm chỉ vì trên ngực áo có logo nổi tiếng đôi khi chưa chắc khiến nó tốt hơn. Nhưng mua local brand chỉ vì muốn "ủng hộ hàng Việt" mà bỏ qua chất lượng cũng không phải lựa chọn khôn ngoan.
Thương hiệu nào làm sản phẩm tốt và phù hợp với nhu cầu của bạn thì thương hiệu đó đáng mua.
Local brand không phải là một từ viết tắt. "Local" có nghĩa là địa phương và "brand" có nghĩa là thương hiệu. Có thể dịch local brand là thương hiệu địa phương hoặc thương hiệu nội địa.
Global brand là thương hiệu toàn cầu, tức thương hiệu có hoạt động kinh doanh hoặc mức độ nhận diện tại nhiều quốc gia và khu vực trên thế giới.
Local brand và hàng nội địa có liên quan nhưng không hoàn toàn giống nhau. Local brand nhấn mạnh vào nguồn gốc và bản sắc của thương hiệu, trong khi hàng nội địa thường nhấn mạnh vào sản phẩm dành cho hoặc lưu hành tại một thị trường nhất định.
Không. Một local brand Việt Nam có thể thuê nhà máy ở trong hoặc ngoài Việt Nam sản xuất. Việc thương hiệu được xây dựng ở đâu và sản phẩm được sản xuất ở đâu là hai vấn đề khác nhau.
Có. Nếu một thương hiệu Việt mở rộng thành công ra nhiều quốc gia, xây dựng hệ thống kinh doanh quốc tế và tạo được mức độ nhận diện rộng trên thế giới, thương hiệu đó hoàn toàn có thể trở thành global brand.
Local brand là thương hiệu có nguồn gốc và hoạt động chủ yếu tại một quốc gia hoặc thị trường địa phương, còn global brand là thương hiệu có phạm vi kinh doanh và mức độ nhận diện trên nhiều quốc gia.
Sự khác nhau giữa local brand và global brand không đơn giản nằm ở việc thương hiệu lớn hay nhỏ, sản phẩm đắt hay rẻ, nổi tiếng hay ít nổi tiếng. Điểm khác biệt quan trọng nhất nằm ở phạm vi thị trường, chiến lược kinh doanh và mức độ quốc tế hóa của thương hiệu.
Đặc biệt, local brand cũng không đồng nghĩa với thời trang streetwear. Đây chỉ là cách thuật ngữ này được sử dụng rất phổ biến trong cộng đồng thời trang Việt Nam. Một thương hiệu địa phương hoàn toàn có thể kinh doanh mỹ phẩm, thực phẩm, nội thất, công nghệ hay bất kỳ sản phẩm nào khác.
Và biết đâu một local brand nhỏ mà bạn đang mua hôm nay, vài năm nữa lại trở thành một global brand khiến cả thế giới phải nhớ tên?
Vậy local brand là gì? Global brand là gì? Local brand và global brand khác nhau như thế nào? Một thương hiệu Việt Nam bán hàng ra nước ngoài có còn được gọi là local brand không? Cùng tìm hiểu chi tiết dưới đây.
Local brand là gì?
Local brand có thể hiểu đơn giản là thương hiệu địa phương hoặc thương hiệu nội địa, được hình thành và phát triển chủ yếu tại một quốc gia, khu vực hoặc thị trường nhất định.
Từ "local" trong tiếng Anh mang nghĩa địa phương, còn "brand" có nghĩa là thương hiệu. Vì vậy, local brand về bản chất không phải tên gọi dành riêng cho một phong cách thời trang nào mà là khái niệm chỉ những thương hiệu có nguồn gốc và thị trường hoạt động chủ yếu mang tính địa phương hoặc quốc gia.
Ví dụ, một thương hiệu được thành lập tại Việt Nam, tự xây dựng tên tuổi, thiết kế sản phẩm, hình ảnh thương hiệu và tập trung phần lớn hoạt động kinh doanh tại thị trường Việt Nam có thể được xem là một local brand Việt Nam.
Tuy nhiên, tại Việt Nam, thuật ngữ local brand thường được sử dụng nhiều nhất trong ngành thời trang. Khi nhắc tới "đồ local brand", nhiều người thường nghĩ ngay đến áo thun, hoodie, sweater, quần jeans, phụ kiện hoặc thời trang streetwear do các thương hiệu Việt tự thiết kế.
Đây chỉ là cách sử dụng phổ biến trong đời sống chứ không phải toàn bộ ý nghĩa của thuật ngữ local brand.
Local brand có phải là thương hiệu thời trang không?
Không nhất thiết.
Local brand có thể xuất hiện trong rất nhiều lĩnh vực khác nhau như:
Thời trang
Mỹ phẩm
Đồ ăn và thức uống
Trang sức
Phụ kiện
Đồ gia dụng
Nội thất
Giày dép
Đồ thủ công
Công nghệ
Sản phẩm chăm sóc cá nhân
Chẳng hạn, một thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam tập trung phục vụ khách hàng Việt vẫn có thể được xem là local brand, dù họ chẳng bán một chiếc áo hoodie nào.
Sở dĩ nhiều người đồng nhất local brand với thời trang là bởi thuật ngữ này trở nên đặc biệt phổ biến trong cộng đồng thời trang trẻ tại Việt Nam.
Đặc điểm của local brand
Một local brand thường có một số đặc điểm dễ nhận biết.
Trước hết, thương hiệu thường được xây dựng dựa trên thị trường trong nước hoặc một khu vực cụ thể.
Các sản phẩm thường được nghiên cứu dựa trên sở thích, văn hóa, nhu cầu và khả năng chi tiêu của nhóm khách hàng địa phương.
Quy mô hoạt động của local brand thường nhỏ hơn các tập đoàn đa quốc gia, mặc dù vẫn có những local brand sở hữu doanh thu và hệ thống cửa hàng rất lớn.
Một ưu điểm khá rõ của local brand là khả năng nắm bắt xu hướng của người tiêu dùng địa phương nhanh chóng. Do hiểu khách hàng trong nước, thương hiệu có thể linh hoạt thay đổi thiết kế, sản phẩm, chiến dịch truyền thông hoặc cách định giá.
Nhiều local brand cũng có cá tính thương hiệu rất rõ ràng. Đây là lý do giới trẻ đôi khi thích mặc đồ local brand hơn những sản phẩm đại trà.
Nói vui một chút, mặc một chiếc áo của thương hiệu quốc tế nổi tiếng có thể khiến người khác nhận ra thương hiệu từ cách xa 20 mét, còn mặc local brand đôi khi lại khiến bạn bè phải hỏi:
"Áo này mua ở đâu vậy?"
Và đó cũng chính là một phần sức hấp dẫn của local brand.
Global brand là gì?
Global brand có nghĩa là thương hiệu toàn cầu.
Đây là những thương hiệu có hoạt động kinh doanh, hệ thống phân phối hoặc mức độ nhận diện tại nhiều quốc gia và khu vực trên thế giới.
Một global brand thường không chỉ bán sản phẩm tại nước ngoài mà còn xây dựng chiến lược thương hiệu mang tính quốc tế.
Những thương hiệu như Nike, Adidas, Apple, Samsung, Coca-Cola, McDonald's hay IKEA là những ví dụ điển hình về global brand.
Người tiêu dùng ở nhiều quốc gia có thể nhận ra tên thương hiệu, logo, sản phẩm hoặc phong cách của những thương hiệu này.
Đặc điểm của global brand
Một trong những đặc điểm nổi bật nhất của global brand là phạm vi thị trường rộng.
Thay vì chỉ phục vụ khách hàng trong một quốc gia, global brand có thể xuất hiện tại hàng chục hoặc thậm chí hàng trăm thị trường.
Các thương hiệu toàn cầu thường sở hữu tiềm lực tài chính lớn, hệ thống cung ứng phức tạp, đội ngũ marketing quốc tế và mạng lưới phân phối rộng.
Họ cũng thường xây dựng bộ nhận diện thương hiệu thống nhất trên nhiều quốc gia.
Ví dụ, dù bạn bắt gặp một cửa hàng của cùng một thương hiệu tại Việt Nam, Nhật Bản, Mỹ hay Pháp, logo và những đặc điểm nhận diện cốt lõi thường không thay đổi quá nhiều.
Tuy nhiên, global brand không có nghĩa là mọi thứ phải giống nhau 100%.
Các thương hiệu toàn cầu vẫn thường điều chỉnh sản phẩm và chiến dịch quảng cáo cho phù hợp với văn hóa, luật pháp, thói quen và thị hiếu của từng quốc gia. Chiến lược này thường được gọi là localization – bản địa hóa.
Local brand và global brand khác nhau như thế nào?
Sự khác nhau lớn nhất giữa local brand và global brand nằm ở phạm vi hoạt động, mức độ nhận diện và chiến lược thị trường.
| Tiêu chí | Local brand | Global brand |
|---|---|---|
| Phạm vi hoạt động | Chủ yếu tại một quốc gia hoặc khu vực | Hoạt động tại nhiều quốc gia |
| Khách hàng mục tiêu | Tập trung vào người tiêu dùng địa phương | Khách hàng ở nhiều thị trường |
| Mức độ nhận diện | Chủ yếu trong nước hoặc một khu vực | Có độ nhận diện quốc tế |
| Quy mô | Thường nhỏ hoặc vừa | Thường có quy mô lớn |
| Marketing | Tập trung vào văn hóa và thị hiếu địa phương | Xây dựng chiến lược quốc tế kết hợp bản địa hóa |
| Hệ thống phân phối | Chủ yếu trong nước | Mạng lưới phân phối đa quốc gia |
| Nguồn lực tài chính | Thường hạn chế hơn | Thường sở hữu nguồn lực lớn |
| Khả năng thích ứng địa phương | Nhanh và linh hoạt | Cần cân bằng giữa thương hiệu toàn cầu và thị trường địa phương |
| Giá sản phẩm | Phụ thuộc phân khúc, thường dễ tiếp cận hơn | Có thể cao hơn do thương hiệu, vận hành và định vị |
| Nhận diện thương hiệu | Có thể rất mạnh trong nước | Được nhận biết tại nhiều quốc gia |
Local brand có phải thương hiệu nhỏ không?
Không.
Đây là một hiểu lầm khá phổ biến.
Local brand không đồng nghĩa với thương hiệu nhỏ, thương hiệu mới thành lập hay shop bán hàng online.
Một thương hiệu có thể sở hữu hàng chục cửa hàng, hàng triệu khách hàng và doanh thu rất lớn nhưng vẫn chủ yếu hoạt động trong một quốc gia.
Ngược lại, một doanh nghiệp nhỏ nhưng đã xây dựng thị trường tại nhiều quốc gia cũng có thể đang đi theo mô hình thương hiệu quốc tế.
Do đó, yếu tố quan trọng không chỉ nằm ở doanh thu hay số lượng nhân viên mà còn nằm ở phạm vi thị trường và chiến lược phát triển thương hiệu.
Local brand có phải là hàng Việt Nam không?
Nếu nói về "local brand Việt Nam" thì phần lớn thương hiệu sẽ có nguồn gốc hoặc được xây dựng tại Việt Nam.
Tuy nhiên, không nên hiểu rằng local brand bắt buộc phải sản xuất 100% sản phẩm trong nước.
Một thương hiệu Việt có thể thiết kế sản phẩm tại Việt Nam nhưng thuê nhà máy ở nước khác sản xuất một số linh kiện hoặc nguyên liệu.
Ngược lại, một thương hiệu nước ngoài đặt nhà máy sản xuất tại Việt Nam cũng không tự nhiên trở thành local brand Việt Nam.
Quốc gia sản xuất và nguồn gốc thương hiệu là hai khái niệm khác nhau.
Local brand có phải tự thiết kế và tự sản xuất không?
Không phải lúc nào cũng vậy.
Trong lĩnh vực thời trang, nhiều người thường cho rằng local brand bắt buộc phải tự thiết kế và tự sản xuất toàn bộ sản phẩm.
Trên thực tế, thương hiệu có thể tự thực hiện phần thiết kế nhưng thuê nhà máy gia công sản phẩm. Đây là mô hình cực kỳ phổ biến trong ngành thời trang trên toàn thế giới.
Điều quan trọng là thương hiệu phải có bản sắc, sản phẩm, chiến lược kinh doanh và hệ thống nhận diện riêng.
Một cửa hàng đơn thuần nhập sản phẩm của thương hiệu khác rồi bán lại thường được gọi là retailer hoặc shop bán lẻ hơn là một local brand độc lập.
Vì sao local brand được giới trẻ yêu thích?
Sự phát triển của local brand không phải ngẫu nhiên.
Một trong những nguyên nhân lớn nhất là sản phẩm thường gần với thị hiếu của người tiêu dùng trong nước.
Các thương hiệu trẻ có thể cập nhật xu hướng khá nhanh và tạo ra những thiết kế mang bản sắc riêng.
Bên cạnh đó, việc mua sản phẩm của local brand còn mang lại cảm giác khác biệt. Người mua không nhất thiết phải chọn những thương hiệu mà "đi đâu cũng gặp".
Nhiều thương hiệu Việt còn xây dựng cộng đồng riêng thông qua mạng xã hội, sự kiện, nghệ sĩ, influencer hoặc những bộ sưu tập giới hạn.
Đối với thế hệ trẻ, việc lựa chọn thương hiệu đôi khi không chỉ là mua một món đồ mà còn là cách thể hiện cá tính.
Ưu điểm của local brand
Một ưu điểm lớn của local brand là hiểu thị trường địa phương.
Thương hiệu có thể biết khách hàng đang thích kiểu dáng nào, mức giá nào dễ tiếp cận hoặc xu hướng nào đang nổi lên.
Khoảng cách giữa thương hiệu và khách hàng cũng thường gần hơn.
Nhờ quy mô tổ chức linh hoạt, nhiều local brand có khả năng thử nghiệm sản phẩm hoặc thay đổi chiến lược nhanh hơn các tập đoàn lớn.
Ngoài ra, local brand còn có khả năng khai thác những yếu tố văn hóa bản địa để tạo nên bản sắc riêng.
Đây là thứ mà một thương hiệu quốc tế đôi khi khó thể hiện tự nhiên bằng một thương hiệu được sinh ra ngay trong chính thị trường đó.
Hạn chế của local brand
Local brand cũng có những hạn chế nhất định.
Nguồn vốn của các thương hiệu địa phương thường khó so sánh với các tập đoàn toàn cầu.
Điều này ảnh hưởng tới ngân sách marketing, nghiên cứu sản phẩm, công nghệ, hệ thống cửa hàng và khả năng mở rộng thị trường.
Chuỗi cung ứng cũng có thể là một thách thức.
Khi số lượng đơn hàng tăng nhanh, những thương hiệu chưa có hệ thống vận hành tốt có thể gặp tình trạng thiếu hàng, giao hàng chậm hoặc chất lượng sản phẩm không đồng đều.
Ngoài ra, thị trường local brand ngày càng cạnh tranh. Chỉ có một cái logo đẹp và vài chiếc áo oversize chưa chắc đã đủ để trở thành thương hiệu thành công.
Ưu điểm của global brand
Global brand sở hữu lợi thế rất lớn về mức độ nhận diện.
Khi một thương hiệu đã nổi tiếng trên toàn thế giới, khách hàng thường có mức độ tin tưởng nhất định trước khi mua sản phẩm.
Các doanh nghiệp này cũng có nguồn lực lớn để đầu tư vào nghiên cứu, công nghệ, quảng cáo, logistics và trải nghiệm khách hàng.
Quy mô sản xuất lớn giúp một số global brand tối ưu chi phí và xây dựng hệ thống phân phối rất rộng.
Ngoài ra, thương hiệu toàn cầu còn có khả năng tận dụng kinh nghiệm từ nhiều thị trường khác nhau để cải thiện sản phẩm và chiến lược kinh doanh.
Hạn chế của global brand
Quy mô lớn đôi khi cũng trở thành điểm bất lợi.
Một tập đoàn hoạt động tại hàng chục quốc gia khó có thể thay đổi chiến lược nhanh như một thương hiệu nhỏ.
Global brand cũng phải đối mặt với sự khác biệt về văn hóa.
Một chiến dịch quảng cáo rất thành công tại quốc gia này chưa chắc phù hợp với quốc gia khác.
Chỉ một câu slogan dịch sai hoặc một hình ảnh không phù hợp văn hóa cũng có thể khiến bộ phận truyền thông phải trải qua những ngày "khó ngủ".
Do đó, các thương hiệu toàn cầu phải đầu tư rất nhiều vào việc nghiên cứu từng thị trường.
Một local brand có thể trở thành global brand không?
Hoàn toàn có thể.
Rất nhiều thương hiệu lớn trên thế giới ban đầu cũng chỉ hoạt động trong một thị trường nhỏ.
Khi thương hiệu mở rộng hoạt động sang nhiều quốc gia, xây dựng mạng lưới phân phối quốc tế và đạt được mức độ nhận diện toàn cầu, họ có thể dần chuyển từ một thương hiệu địa phương thành thương hiệu quốc tế.
Quá trình này thường được gọi là internationalization hoặc global expansion – quốc tế hóa và mở rộng toàn cầu.
Tuy nhiên, việc bán được vài đơn hàng sang nước ngoài chưa đủ để một thương hiệu lập tức trở thành global brand.
Thương hiệu cần có hoạt động quốc tế đủ rõ ràng và bền vững.
Local brand bán hàng quốc tế có còn là local brand không?
Có thể.
Ranh giới giữa local brand và global brand không phải lúc nào cũng tuyệt đối.
Một thương hiệu Việt Nam vẫn có thể được gọi là local brand dù thỉnh thoảng bán hàng sang Mỹ, Nhật Bản hay Singapore.
Nếu thị trường chính, khách hàng chính và mức độ nhận diện của thương hiệu vẫn tập trung tại Việt Nam thì bản chất của thương hiệu vẫn mang tính local.
Chỉ khi hoạt động quốc tế trở thành một phần quan trọng trong chiến lược kinh doanh và thương hiệu đạt được độ phủ đáng kể ở nhiều thị trường thì khái niệm global brand mới phù hợp hơn.
Local brand có rẻ hơn global brand không?
Không phải lúc nào cũng vậy.
Nhiều người cho rằng local brand chắc chắn rẻ hơn các thương hiệu quốc tế vì không phải chịu nhiều chi phí toàn cầu.
Điều này chỉ đúng trong một số trường hợp.
Giá sản phẩm còn phụ thuộc vào chất liệu, quy mô sản xuất, thiết kế, số lượng sản phẩm, chiến lược thương hiệu và phân khúc khách hàng.
Một local brand cao cấp hoàn toàn có thể bán áo với mức giá cao hơn sản phẩm của một global brand phổ thông.
Ngược lại, những thương hiệu toàn cầu có quy mô sản xuất cực lớn đôi khi lại có khả năng tối ưu chi phí tốt hơn thương hiệu nhỏ.
Vì vậy, không nên dùng giá bán để phân biệt local brand và global brand.
Nên chọn local brand hay global brand?
Không có đáp án nào đúng với tất cả mọi người.
Nếu bạn thích những sản phẩm mang phong cách mới lạ, muốn khám phá các thương hiệu trong nước hoặc muốn sở hữu những thiết kế ít phổ biến hơn, local brand là lựa chọn đáng cân nhắc.
Nếu ưu tiên hệ thống sản phẩm ổn định, thương hiệu có độ nhận diện cao, mạng lưới cửa hàng rộng hoặc dịch vụ được chuẩn hóa tại nhiều quốc gia, global brand có thể phù hợp hơn.
Quan trọng nhất vẫn là chất lượng sản phẩm có tương xứng với giá tiền hay không.
Mua một sản phẩm chỉ vì trên ngực áo có logo nổi tiếng đôi khi chưa chắc khiến nó tốt hơn. Nhưng mua local brand chỉ vì muốn "ủng hộ hàng Việt" mà bỏ qua chất lượng cũng không phải lựa chọn khôn ngoan.
Thương hiệu nào làm sản phẩm tốt và phù hợp với nhu cầu của bạn thì thương hiệu đó đáng mua.
Những câu hỏi thường gặp về local brand và global brand
Local brand viết tắt là gì?
Local brand không phải là một từ viết tắt. "Local" có nghĩa là địa phương và "brand" có nghĩa là thương hiệu. Có thể dịch local brand là thương hiệu địa phương hoặc thương hiệu nội địa.
Global brand nghĩa là gì?
Global brand là thương hiệu toàn cầu, tức thương hiệu có hoạt động kinh doanh hoặc mức độ nhận diện tại nhiều quốc gia và khu vực trên thế giới.
Local brand có phải hàng nội địa không?
Local brand và hàng nội địa có liên quan nhưng không hoàn toàn giống nhau. Local brand nhấn mạnh vào nguồn gốc và bản sắc của thương hiệu, trong khi hàng nội địa thường nhấn mạnh vào sản phẩm dành cho hoặc lưu hành tại một thị trường nhất định.
Local brand có nhất thiết phải sản xuất tại Việt Nam không?
Không. Một local brand Việt Nam có thể thuê nhà máy ở trong hoặc ngoài Việt Nam sản xuất. Việc thương hiệu được xây dựng ở đâu và sản phẩm được sản xuất ở đâu là hai vấn đề khác nhau.
Thương hiệu Việt Nam có thể trở thành global brand không?
Có. Nếu một thương hiệu Việt mở rộng thành công ra nhiều quốc gia, xây dựng hệ thống kinh doanh quốc tế và tạo được mức độ nhận diện rộng trên thế giới, thương hiệu đó hoàn toàn có thể trở thành global brand.
Kết luận
Local brand là thương hiệu có nguồn gốc và hoạt động chủ yếu tại một quốc gia hoặc thị trường địa phương, còn global brand là thương hiệu có phạm vi kinh doanh và mức độ nhận diện trên nhiều quốc gia.
Sự khác nhau giữa local brand và global brand không đơn giản nằm ở việc thương hiệu lớn hay nhỏ, sản phẩm đắt hay rẻ, nổi tiếng hay ít nổi tiếng. Điểm khác biệt quan trọng nhất nằm ở phạm vi thị trường, chiến lược kinh doanh và mức độ quốc tế hóa của thương hiệu.
Đặc biệt, local brand cũng không đồng nghĩa với thời trang streetwear. Đây chỉ là cách thuật ngữ này được sử dụng rất phổ biến trong cộng đồng thời trang Việt Nam. Một thương hiệu địa phương hoàn toàn có thể kinh doanh mỹ phẩm, thực phẩm, nội thất, công nghệ hay bất kỳ sản phẩm nào khác.
Và biết đâu một local brand nhỏ mà bạn đang mua hôm nay, vài năm nữa lại trở thành một global brand khiến cả thế giới phải nhớ tên?
Chỉnh sửa cuối:
