Ưu điểm Giúp doanh nghiệp mở rộng hoạt động ra thị trường quốc tế với chi phí thấp do không phải phải đầu tư vốn, máy móc thiết bị để xây dựng cơ sở sản xuất ở nước ngoài. Do không phải tốn thời gian để xây dựng và đưa vào hoạt động các cơ sở sản xuất mới của mình, nên bên bán giấy phép sẽ có được doanh thu sớm hơn so với các phương thức thâm nhập khác. Hợp đồng sử dụng giấy phép là phương thức thâm nhập ít rủi ro hơn so với phương thức đầu tư – nó giúp cho doanh nghiệp tránh khỏi rủi ro khi phải vận hành các cơ sở sản xuất tại các thị trường bất ổn hoặc khó đánh giá. Cấp phép rất hấp dẫn khi các công ty không sẵn sàng các nguồn lực tài chính không chắc chắn cho những thị trường nước ngoài không quen thuộc hoặc không ổn định. Nhược điểm Có thể tạo ra những đối thủ cạnh tranh trong tương lai. Nó không cho phép công ty có thể kiểm soát chặt chẽ các hoạt động chế tạo, marketing, và chiến lược, những hoạt động rất cần thiết để có được đường cong kinh nghiệm và tính kinh tế theo địa điểm. Cạnh tranh trên thị trường toàn cầu có thể đòi hỏi công ty phải có các bước đi chiến lược phối hợp giữa các nước bằng cách sử dụng lợi nhuận kiếm được ở một nước để hỗ trợ năng lực cạnh tranh ở nước khác. Theo bản chất của nó, cấp phép giới hạn khả năng của các công ty thực hiện điều trên. Hầu hết công ty muốn duy trì kiểm soát bí quyết công nghệ của họ được sử dụng như thế nào, nhưng cấp phép khiến các công ty dễ mất kiểm soát đối với các bí quyết sử dụng công nghệ của nó. Trong thời gian hiệu lực của hợp đồng, bên mua giấy phép có thể học hỏi, phát triển được kỹ năng riêng của mình trong việc sản xuất và tiêu thụ loại sản phẩm của bên bán giấy phép. Khi hợp đồng kết thúc, rất có thể bên mua giấy phép sẽ có được khả năng sản xuất và bán các phiên bản sản phẩm mới tốt hơn sản phẩm của người bán giấy phép. Phương thức hợp đồng giấy phép có thể hạn chế các hoạt động của doanh nghiệp trong tương lai. Chẳng hạn, trên một thị trường nào đó nếu bên mua giấy phép độc quyền không thể sản xuất những sản phẩm như bên bán giấy phép mong đợi thì bên bán giấy phép không thể bán sản phẩm của mình trực tiếp trên thị trường đó (vì giấy phép đã cấp mang tính độc quyền), cũng như không thể cấp giấy phép cho một doanh nghiệp khác. Như vậy một sản phẩm tốt và một thị trường sinh lợi, chưa đủ để bảo đảm cho nhà sản xuất có thể thành công khi sử dụng hình thức này để thâm nhập thị trường nước ngoài. Thâm nhập bằng hợp đồng giấy phép có thể làm giảm sự tương đồng trên toàn cầu về chất lượng và phương pháp tiếp thị của sản phẩm trên các thị trường khác nhau. Bên bán giấy phép có thể thấy việc phát triển một hình ảnh nhãn hiệu thống nhất trên toàn cầu là rất khó khi mỗi công ty mua giấy phép đều được phép làm theo cách mà họ muốn. Việc xúc tiến một hình ảnh toàn cầu về sau có thể sẽ rất tốn kém và mất thời gian để thay đổi quan niệm không đúng của người mua trên các thị trường có giấy phép sử dụng khác nhau.
