A. In response to the emergence of the 'metrosexual' male, In other words, an urban, sophisticated man who is fashionable, well-groomed and unashamedly committed to ensuring his appearance is the best it can be, a whole new industry has developed. According to research conducted on behalf of a leading health and beauty retailer in the UK, the market for male cosmetics and related products has grown by 800% since the year 2000 and is expected to continue to increase significantly. The male grooming products market has become the fastest-growing sector within the beauty and cosmetics industry, currently equivalent to around 1.5 billion pounds per annum. B. Over the last decade, a large number of brands and companies catering for enhancement of the male image have been successfully established, such operations ranging from male-only spas, boutiques, personal hygiene products, hair and skincare ranges, and male magazines with a strong leaning towards men's fashion. Jamie Cawley, a proprietor of a successful chain of London-based male grooming boutiques, holds that his company's success in this highly competitive market can be attributed to the 'exclusivity' tactics they have employed, in that their products and services are clearly defined as male- orientated and distinctly separate to feminine products offered by other organizations. However, market analyst, Kim Sawyer, believes that future growth in the market can also be achieved through the sale of unisex products marketed to both genders, this strategy becoming increasingly easy to implement as men's interest in appearance and grooming has become more of a social norm. C. Traditionalists such as journalist Jim Howard contend that the turn-around in male attitudes which has led to the success of the industry would have been inconceivable a decade ago, given the conventional male role, psyche, and obligation to exude masculinity; however, behavioural scientist Professor Ruth Chesterton argues that the metro-sexual man of today is in fact a modern incarnation of the 'dandy' of the late eighteenth and early nineteenth century. British dandies of that period, who were often of middle-class backgrounds but imitated aristocratic lifestyles, were devoted to the cultivation of their physical appearance, development of a refined demeanour and hedonistic pursuits. In France, she adds, dandyism, in contrast, was also strongly linked to political ideology and embraced by youths wishing to clearly define themselves from members of the working class revolutionary social groups of the period. D. Over recent decades, according to sociologist Ben Cameron, gender roles for both sexes have become less defined. According to research, he says, the achievement of status and success have become less important in younger generations of men, as has the need to repress emotions. Cameron defines the traditional masculine role within western societies – hegemonic masculinity – as an expectation that males demonstrate physical strength and fitness, be decisive, self-assured, rational, successful and in control. Meeting this list of criteria and avoiding situations of demonstrating weakness, being overly emotional or in any way 'inferior', he says, has placed a great deal of pressure on many members of the male population. So restrictive can society's pressure to behave in a 'masculine' fashion on males be, Professor Chesterton, states that in many situations men may respond in a way they deem acceptable to society, given their perceived gender role, rather than giving what they may actually consider being the best and most objective response. E. Jim Howard says that learning and acquiring gender identity makes up a huge component of a child's socialization and that a child who exhibits non-standard behavioural characteristics often encounters social and self-image difficulties due to the adverse reactions of their peers. According to Kim Sawyer, media images and messages also add to pressures associated with the male image, stating that even in these modern and changing times, hegemonic masculinity is often idolized and portrayed as the definitive male persona. F. Whilst male stereotypes and ideals vary from culture to culture, according to Professor Chesterton, a universal trait in stereotypical male behaviour is an increased likelihood to take risks than is generally found in female behaviour patterns. For this reason, she attributes such behaviour to the influence of genetic predisposition as opposed to socially learned behaviour. Men, she says, are three times more likely to die due to accidents than females, a strong indication he says of their greater willingness to involve themselves in precarious situations. Ben Cameron also says that an attitude of invincibility is more dominant in males and is a predominant factor in the trend for fewer medical checkups in males and late diagnosis of chronic and terminal illness than in their more cautious and vigilant female counterparts. G. Jamie Cawley, however, remains optimistic that the metro-sexual culture will continue and that what society accepts as the face of masculinity will continue to change. He attributes this to a male revolt against the strict confines of gender roles, adding that such changes of attitudes have led and will continue to lead to the establishment of greater equality between the sexes. Nguồn: Sưu tầm Dịch: A. Trước sự xuất hiện của người đàn ông "metrosexual", có nghĩa là người đàn ông thành thị, tinh tế, thời trang, giữ gìn bản thân mình và cam kết không ngần ngại để đảm bảo hình ảnh cá nhân của mình là tốt nhất có thể, một ngành công nghiệp hoàn toàn mới đã phát triển. Theo nghiên cứu được tiến hành cho một nhà bán lẻ hàng đầu về sức khỏe và làm đẹp tại Vương quốc Anh, thị trường mỹ phẩm và sản phẩm liên quan cho nam giới đã tăng 800% kể từ năm 2000 và dự kiến sẽ tiếp tục tăng đáng kể. Thị trường sản phẩm chăm sóc cho nam giới đã trở thành ngành phát triển nhanh nhất trong ngành công nghiệp làm đẹp và mỹ phẩm, hiện đang tương đương khoảng 1, 5 tỷ bảng mỗi năm. B. Trong thập kỷ qua, một số lượng lớn các thương hiệu và công ty phục vụ cho việc cải thiện hình ảnh của người đàn ông đã được thành lập thành công, các hoạt động này bao gồm các spa dành riêng cho nam giới, cửa hàng thời trang, sản phẩm vệ sinh cá nhân, dòng sản phẩm chăm sóc da và tóc dành cho nam giới, và các tạp chí dành riêng cho nam giới với trọng điểm mạnh về thời trang nam giới. Jamie Cawley, chủ sở hữu của chuỗi cửa hàng thời trang nam giới ở London, cho rằng sự thành công của công ty của ông trên thị trường cạnh tranh cao này có thể được quy cho các chiến thuật "độc quyền" mà họ đã sử dụng, trong đó sản phẩm và dịch vụ của họ được định rõ là dành cho nam giới và hoàn toàn khác biệt so với các sản phẩm dành cho phụ nữ của các tổ chức khác. Tuy nhiên, nhà phân tích thị trường Kim Sawyer tin rằng sự tăng trưởng trong tương lai của thị trường cũng có thể đạt được thông qua việc bán các sản phẩm unisex được quảng bá cho cả hai giới, chiến lược này trở nên ngày càng dễ thực hiện hơn khi sự quan tâm của nam giới đối với vẻ ngoại hình và chăm sóc bản thân đã trở thành một xu hướng xã hội. C. Những người truyền thống như nhà báo Jim Howard cho rằng sự thay đổi trong thái độ của nam giới mà đã dẫn đến sự thành công của ngành công nghiệp này sẽ là điều không thể tưởng tượng được một thập kỷ trước, dựa trên vai trò, tâm hồn và nghĩa vụ truyền thống của nam giới để phô trương sự nam tính; tuy nhiên, nhà khoa học hành vi Ruth Chesterton cho rằng người đàn ông "metrosexual" ngày nay thực sự là một phiên bản hiện đại của "dandy" của thế kỷ XVIII và đầu thế kỷ XIX. Dandies Anh của thời kỳ đó, thường là những người thuộc tầng lớp trung lưu nhưng làm theo lối sống quý tộc, tận tụy với việc chăm sóc vẻ ngoại hình của họ, phát triển thái độ tao nhã và theo đuổi niềm vui thể xác. Chesterton bổ sung rằng ở Pháp, phong cách "dandyism", ngược lại, còn mạnh mẽ liên quan đến ý chí chính trị và được những thanh niên mong muốn rõ ràng định nghĩa bản thân khác biệt so với các nhóm xã hội cách mạng thuộc tầng lớp lao động thời kỳ đó. D. Trong những thập kỷ gần đây, theo nhà xã hội học Ben Cameron, vai trò giới tính cho cả hai giới đã trở nên ít được xác định hơn. Theo nghiên cứu, ông nói, việc đạt được địa vị và thành công trở nên ít quan trọng hơn đối với các thế hệ nam giới trẻ, cũng như sự cần thiết phải kìm lại cảm xúc. Cameron định nghĩa vai trò nam tính truyền thống trong xã hội phương Tây - nam tính chiếm đa số - là kỳ vọng nam giới phải thể hiện sức mạnh và sức khỏe về thể chất, quyết đoán, tự tin, có lý trí, thành công và kiểm soát. Điều này, ông nói, đã tạo ra áp lực lớn cho nhiều người đàn ông. Áp lực của xã hội để hành xử theo cách "nam tính" đối với nam giới có thể làm cho họ phản ứng theo cách họ cho là chấp nhận được trong xã hội, dựa trên vai trò giới tính mà họ cảm nhận, thay vì đưa ra phản ứng mà họ có thể xem xét là phản ứng tốt nhất và khách quan nhất. E. Jim Howard cho rằng việc học và xây dựng nhận thức về bản dạng giới là một phần lớn của quá trình xã hội hóa của trẻ em và một đứa trẻ thể hiện các đặc điểm hành vi không chuẩn thường gặp khó khăn trong việc xã hội hóa do phản ứng tiêu cực từ bạn bè của họ. Theo Kim Sawyer, hình ảnh và thông điệp truyền thông cũng làm tăng áp lực liên quan đến hình ảnh nam giới, tuyên bố rằng ngay cả trong những thời đại hiện đại và thay đổi, nam tính chiếm ưu thế vẫn thường được tôn kính và được mô tả như hình tượng nam giới chính xác. F. Trong khi các đặc điểm và lý tưởng về nam giới có thể thay đổi từ văn hóa này sang văn hóa khác, theo Professor Chesterton, một đặc điểm không thể phủ nhận trong hành vi lý tưởng nam giới là khả năng tăng cường đối với rủi ro so với mô hình hành vi phụ nữ nói chung. Vì lý do này, bà quy cho rằng hành vi như vậy có liên quan chặt chẽ đến đặc tính di truyền hơn là hành vi được học từ xã hội. Bà nói rằng đàn ông có ba lần khả năng cao hơn để chết do tai nạn so với phụ nữ, là một dấu hiệu mạnh mẽ cho thấy ý chí lớn hơn của họ tham gia vào các tình huống nguy hiểm. Ben Cameron cũng nói rằng thái độ bất khả xâm phạm là rõ ràng hơn ở nam giới và là yếu tố chủ đạo trong xu hướng kiểm tra y tế ít hơn ở nam giới và chẩn đoán muộn các bệnh mãn tính và bệnh tử vong so với đối tác nữ cảnh báo và thận trọng hơn. G. Tuy nhiên, Jamie Cawley vẫn lạc quan rằng văn hóa "metrosexual" sẽ tiếp tục và những gì xã hội chấp nhận là hình ảnh của nam tính sẽ tiếp tục thay đổi. Ông quy cho sự thay đổi này là do sự phản kháng của nam giới đối với các hạn chế chặt chẽ của vai trò giới, thêm vào đó rằng những thay đổi trong thái độ này đã và sẽ tiếp tục dẫn đến sự thiết lập của sự bình đẳng lớn hơn giữa các giới. Questions 1-4 Reading Passage has seven paragraphs A-G. Write the correct number i to viii in boxes 1-4 on your answer sheet. Choose the correct heading for paragraphs B-D and F-G from the list of headings below. List of Headings I. Basis and predictions Ii. Revolution or recurrence? Iii. Servicing a growing demand Iv. The surfacing of a new phenomenon V. A long-held mindset and its downsides Vi. Influence on minors Vii. Hereditary predilection Viii. Effects of external pressures Paragraph B Paragraph C Paragraph D Paragraph F Paragraph G Question 6-9: From the information given in the reading passage, in questions 5-8, you have to write TRUE if the statement conforms to the information given FALSE if the statement doesn't match the information NOT GIVEN if no information is relevant to the statement 5. Sales in the female health and beauty markets have slightly dipped over recent years. 6. The rise of 'dandyism' in England and France is associated with related factors. 7. An emotional reaction is contradictory to hegemonic masculine behavior. 8. There is a correlation between men's belief that they are indestructible and their decreased likelihood to seek medical consultation. Questions 10-14: Look at the following list of statements based on changes in male image and behavior. Match each statement with the correct person A-E. Write the correct letters A-E in boxes 23-27 on your answer sheet. 10. Male behaviour patterns have changed in a way that would have been considered implausible in the past. 11. Traditional benchmarks of masculinity are often exacerbated by the press. 12. Metro-sexual culture has developed as a response to modern men's dissatisfaction with traditional images. 13. The need to conform to society's expectations of male behaviour may impede men's decision-making and judgment. 14. There is potential in a market which makes no differentiation between products for males and females. *List of Contributors A Jamie Cawley B Kim Sawyer C Jim Howard D Professor Ruth Chesterton E Ben Cameron *Answer: 1. Iii 2. Ii 3. V 4. Vii 5. I 6. NOT GIVEN 7. FALSE 8. TRUE 9. TRUE 10. C 11. B 12. A 13. D 14. B
